Qu'est-ce que le luxe à la française ?

Qu'est-ce que le luxe à la française ?

La touche française Le luxe à la française, c'est ce savant mariage entre l'élégance, le sens du service, l'excellence, mais aussi une pointe d'originalité. C'est porter haut ces valeurs même à l'autre bout de la planète, en répondant aux attentes les plus exigeantes et en ayant à cœur de choyer chacun des passagers.

Pourquoi la France est un pays de luxe ?

Reconnue dans le monde entier pour son savoir-vivre, la beauté de ses paysages et sa culture, la France reste le pays emblématique du luxe. Un florilège de qualités qui en font le leader dans le marché du luxe. L'hexagone excelle notamment dans les secteurs de la mode, cosmétique, parfum…

C'est quoi le luxe aujourd'hui ?

«Le luxe est un reflet des évolutions de la société, de ses désirs et ses inquiétudes. Aujourd'hui, il se déploie dans le cocon et le confort, qui répondent à la tendance de repli sur soi. ... L'argent n'est d'ailleurs pas toujours une composante du luxe, et l'on peut être très élégamment habillé sans millions.

Est-ce que la France est le seul pays à aborder le marché du luxe?

• Il est intéressant de noter que la France n’est pas le seul pays à avoir abordé le marché du luxe : l’Allemagne le fait notamment pour l’automobile, la Suisse pour l’horlogerie ou l’Italie avec la mode. Cela dit, l’Allemagne a tendance à aborder majoritairement le marché du luxe sous l’angle « premium ».

Quelle est la valeur d’une maison de luxe?

• La valeur d’une société industrielle est essentiellement celle de ses immobilisations corporelles ; la valeur d’une maison de luxe est essentiellement celle de sa marque : en schématisant, on peut dire que la marque représente grosso modo moins de 20 % de la valeur d’une société industrielle et plus de 80 % de celle d’une maison de luxe.

Quelle est la notion de luxe dans l’industrie?

• De fait, la notion de luxe est orthogonale à celle d’industrie : on va trouver du luxe et du non luxe dans pratiquement toutes les industries (Ferrari versus Renault dans l’automobile, Rolex versus Seiko dans les montres, etc.), dans l’immobilier, l’agriculture, y compris dans les services.

Est-ce que l’Allemagne a tendance à aborder le luxe?

• Cela dit, l’Allemagne a tendance à aborder majoritairement le marché du luxe sous l’angle « premium ». La démarche française reste donc différente (Vincent Bastien, Pierre-Louis Dubourdeau, Maxime Leclère, La marque France, Paris, Presses des Mines, 2011).